Wat doet het deugd om weer deel te kunnen nemen aan live-evenementen. Op donderdag 28 oktober vond de derde editie van ons SEO Next Gen evenement plaats. De ideale gelegenheid om enkel van de beste SEO-praktijken te kunnen delen, maar ook en vooral om van een gezellig moment te genieten.

Wat is er zoal nieuw in de SEO-wereld? Wat kunnen we in de toekomst verwachten en wat zijn de beste praktijken om onze zichtbaarheid in zoekmachines te verhogen? Allemaal vragen die we gedurende onze drie-delige presentatie behandeld hebben en die we, in dit artikel, met u willen delen.

Heeft u niet kunnen deelnemen aan het evenement? Neem dan zeker contact op met onze marketing afdeling via marketing@universem.com om toegang te krijgen tot de opname!

Bekijk alvast onze aftermovie voordat je in de rest van het artikel duikt :

Deel 1: wat is het beste SEO-recept voor 2022?

Hubert de Cartier, één van de oprichters van Universem, opende het bal en friste ons geheugen op met enkele SEO basisprincipes. Tegelijkertijd gunde hij ons een kijk op wat we morgen kunnen verwachten in deze wereld in voortdurende beweging.
Een belangrijk punt om te onthouden is : “Creër de juiste inhoud voor het juiste publiek”. Begin uw SEO-strategie dus met een duidelijke omschrijving van wie uw doelgroep is en naar welke informatie zij op zoek zijn (wat zijn de juiste zoekwoorden ?).

Ons SEO-recept, stap voor stap

1) Maak alle ingrediënten klaar voor een technisch schone website: Google’s grootste zorg is het leven van zijn gebruikers te vereenvoudigen en veiliger te stellen. Hiervoor houdt de zoekmachine rekening met verschillende factoren die invloed zullen hebben op uw positie in de zoekresultaten. Enkele van deze factoren zijn:

  • De laadsnelheid van uw site
  • Het HTML-gebruik
  • De Core Web Vitals (snelheid waarmee inhoud geladen wordt, reactievermogen, visuele stabiliteit)
    Merk ook op dat, vandaag de dag, 60% van Google’s zoekopdrachten op mobiele telefoons gedaan worden. Het is belangrijk om hiermee rekening te houden bij het ontwerpen van uw site. Deze dient naemlijk éénvoudig en aangenaam raad te plegen zijn op een klein scherm.

2) Meng uw ingrediënten zodoende unieke content aan uw publiek te kunnen aanbieden: klinkt het MUM-algoritme u bekend in de oren? Dit recent algoritme, ontwikkeld door Google, stelt de zoekmachine in staat nog nauwkeuriger te reageren op zoekopdrachten van gebruikers.

Dankzij deze technologie kan Google elk stukje informatie dat hij op het web terugvindt nog beter interpreteren. Het is een kunstmatige intelligentie die 1000 keer efficiënter is dan de huidige systemen en kan hierdoor zowel geschreven gegevens als beelden begrijpen. Het is dus des te belangrijker om zoveel mogelijk aan de inhoud van uw site te werken. Uw interne links verder ontwikkelen, in samenhang met de hoofdthema’s die u via teksten op uw site aanbiedt, is nog nooit zo belangrijk geweest als vandaag.

3) Maak uw inhoud aantrekkelijk zodat deze gedeeld wordt door uw gebruikers: goede content hebben is één ding, maar verwaarloos de manier niet waarop u de informatie overbrengt naar uw gebruikers. U moet Google en de gebruikers laten zien dat u een betrouwbare bron bent binnen uw sector. Hoe doet u dit?

  • Ga op zoek naar externe partners die bekend staan als betrouwbare spelers binnen uw vakgebied en vraag of ze een link kunnen plaatsen naar uw website.
  • Vraag tevreden klanten om beoordelingen achter te laten op uw Google-My-Business profiel
  • Schrijf kwalitatieve content die een meerwaarde brengt in vergelijking tot uw concurrenten

Conclusie: De focus van dit recept ligt op de gebruikerservaring en op kwalitatieve content die bewijs is van geloofwaardigheid en vertrouwen.

Deel 2: waarom is SEO essentieel voor uw marketingstrategie en hoe kunt u de waarde ervan meten?

Dit vraagstuk werd behandeld door Jean-Francis Gothuey, onze Head of SEO. Hij kwam hierbij tot de volgende conclusie: aan SEO moet gewerkt worden als zelfstandig medium, maar ook in synergie met andere media.

SEO als een op zichzelf staand medium

Waarom is SEO alleen belangrijk? Simpel! Vanaf het moment dat u aanwezig bent op het internet, zullen gebruikers informatie over u vinden. Of u nu aan uw SEO gewerkt hebt of niet, best is ervoor te zorgen dat deze informatie juist is en zich op het juiste doelpubliek richt.

Hoe kunt u dit doen? Hieronder geven we u enkele ideeën die Jean-Francis heeft gedeeld: zorg ervoor dat u aan de vragen van gebruikers beantwoordt. Creër landingspagina’s op uw site, met betrekking tot uw merk of binnen uw expertisegebied, die gericht zijn op de meest voorkomende zoekopdrachten.

Wat zijn de voordelen van SEO als een op zichzelf staand medium?

  • Een SEO-strategie kan, indien nodig, gemakkelijk op de lange baan geschoven worden: SEO-resultaten zijn zichtbaar op lange termijn en vereisen zowel technische als redactionele verbeteringen. Het is altijd mogelijk om onafgebroken aan uw SEO te werken, maar het is niet omdat u gedwongen bent het een korte periode wat rustiger aan te doen dat alles verloren zal zijn.
  • Aanpasbaar aan beschikbare middelen en budget: een groot voordeel van zoekmachineoptimalisatie is dat het veel mogelijkheden biedt. Afhankelijk van de middelen is het altijd mogelijk beroep te doen op externe hulp voor het schrijven van teksten of het uitvoeren van technische aanbevelingen.
  • Mogelijkheid om optimalisaties op te splitsen: kunt u niet alle SEO-aanbevelingen in één keer uitvoeren? Geen probleem. Alle optimalisaties hoeven niet in één keer geïmplementeerd te worden. U kunt dus bepalen opm stapgsgewijs te werken zodoende de beste resultaten te behalen.

SEO in synergie met SEA

Wist u dat uw advertentiecampagnes versterkt kunnen worden dankzij uw SEO-strategie? Stel je voor dat je in Google een zoekopdracht intypt zoals “Rode damesschoenen”? Dan wil je niet op een webpagina terechtkomen die je paarse pyjama’s voor mannen aanbiedt. Dit is ook wat Google denkt. De zoekmachine heeft daarom een scoresysteem ontwikkeld dat de kwaliteit van de landingspagina’s van uw advertenties beoordeelt.

Hoe hoger uw score, hoe lager uw kosten per klik (CPC). Een goed gestructureerde site zal u toelaten kwaliteitspagina’s te hebben omtrent tal van onderwerpen. Het enige wat u hoeft te doen is uw Ads naar de meest geschikte pagina’s te linken. En waarom geen pagina’s maken die bedoeld zijn om uw SEA-campagnes kracht bij te zetten?

Hoe meet u de ROI van uw SEO strategie?

Het meten van het rendement van een SEO-strategie lijkt ingewikkelder dan bij een SEA-strategie. Bij een SEO-strategie zijn namelijk geen gegevens beschikbaar die u de CPC van uw campagnes aantonen. Er bestaat echter een eenvoudige berekening die u hiervan een overzicht kan geven :

Neem het aantal klikken binnen een bepaalde periode (bv. 3 maanden), vermenigvuldig deze met de CPC van uw advertentiecampagne en het resultaat hiervan zal uw SEO-waarde vormen.

Deel 3: het succesverhaal van Belrobotics

Niets beter dan een study case om het impact van uitgevoerd werk te kunnen zien. Corentin Donneaux, één van onze SEO-consultants, en Diederick Geerinckx, Sales & Marketing Director van Yamabiko Europe (waar Belrobotics deel van uitmaakt), hebben ons de lessen gedeeld die ze uit hun samenwerwerking getrokken hebben.

Het doel van Belrobotics was erkend te worden als toonaangevend merk op het gebied van professionele grasmaaiers. Belrobotics biedt robotmaaiers aan voor het maaien van grote oppervlakken zoals voetbalvelden, parken en golfterreinen.

In welke mate was de samenwerking uitdagend?

  • Het ging erom het juiste verkeer aan te trekken: veel mensen zoeken op het web naar algemene informatie over grasmaaiers (“prijs van een grasmaaier”, “reviews over grasmaaiers”…). Niet iedereen is op zoek naar professionele producten. De producten van Belrobotics hebben een bepaalde kostprijs en zijn bestemd voor specifieke toepassingen. Het was dus belangrijk om de juiste trefwoorden en de mensen die deze trefwoorden intypen, te targeten.
  • Een omvangrijk, meertalig project: De markt waarop het bedrijf zich richtte, omvatte 16 landen en 22 verschillende talen. Dit was een ingewikkelde taak, aangezien zoekgewoonten en -termen van cultuur tot cultuur kunnen verschillen.
  • Concurrentie met grote merken: andere spelers in de sector waren reeds aanwezig met websites met uitgebreide inhoud en producten voor zowel BtoB als BtoC.

Hoe hebben we de doelstellingen van Belrobotics bereikt?

Met het oog op de specificaties van het project heeft Corentin:

  • veel gewerkt aan de content op de site door het schrijven van talrijke blogartikelen
  • voortdurend toezicht gehouden op de uitvoering van de SEO-aanbevelingen
  • verscheidene semantische analyses uitgevoerd (met name voor België, Duitsland en Oostenrijk)
  • in synergie met ons SEA-team samengewerkt

Onze dank gaat ook uit naar Belrobotics, die zeer betrokken was bij de samenwerking en ons uitgebreide en relevante informatie over hun producten heeft verstrekt. Dit stelde ons in staat inhoud met een hoge toegevoegde waarde te schrijven.

Het resultaat van de samenwerking was een mooie stijging van het organisch verkeer op de Belrobitics website. Tussen 1 januari 2021 en 19 oktober 2021 is deze namelijk met 2,5 vermenigvuldigd! Een mooie samenwerking die in 2022 voortgezet zal worden, met als doel de SEO binnen de Scandinavische landen te optimaliseren.

Deel 4: welk impact zal de verdwijning van cookies hebben op SEO en hoe bereid je je hierop voor?

Dit is een vraag die op het ogenblik op ieders lippen ligt. Hoe krijg ik bruikbare gegevens als de cookies verdwijnen? We hadden het genoegen om deze vraag te bespreken met Sem, Digital Transformation Manager bij Traffic Builders. Nogmaals bedankt Sem voor je tussenkomst!

In België weigert meer dan 30% van de gebruikers cookies

Zelfs als gebruikers cookies accepteren, kunnen andere blokkerende factoren volgen. Hiertoe behoren ad blockers, maar ook browsers die de overdracht van gegevens naar analyseplatforms blokkeren. Om nog maar te zwijgen van Safari, die besloten heeft dat zijn analysecookies een levensduur zal hebben van… 24 uur! En het zou niet verrassend zijn als andere browsers hetzelfde voorbeeld zouden volgen. Resultaat? Onvolledige en onnauwkeurige gegevens.

Wat voor invloed heeft dit op uw SEO?

SEO Next Gen 2021: dissapearance of cookiesCookies zijn bestanden die door uw browser geplaatst worden en die vervolgens worden gebruikt om informatie over uw surfgedrag op te slaan. Zij maken het met name mogelijk te weten of u een site voor het eerst bezoekt of, integendeel, een terugkerende bezoeker bent. Gezien cookies informatie over gebruikers onthullen, is het belangrijk dat deze beschermd worden. Hiervoor zijn wetten, zoals de GDPR, ingevoerd.

Desondanks heeft u misschien al opgemerkt dat u nog steeds gegevens in uw analysetools binnenkrijgt. U kunt namelijk nog steeds het aantal nieuwe bezoekers op uw site zien, het conversiepercentage, enz. Maar… deze gegevens zouden wel eens onnauwkeurig kunnen zijn.

Een simpel voorbeeld: als ik met Safari naar een website ga en er twee dagen later naar terugkeer, zal ik door de browser tweemaal als nieuwe gebruiker gezien worden. Echter, als ik naar dezelfde website ga met de Chrome-browser (die een cookietijd van 30 dagen heeft), en ik kom twee dagen later terug, zal Chrome mij herinneren als dezelfde gebruiker zijnde. Het zal het analyseplatform dan vertellen dat het twee sessies voor dezelfde gebruiker heeft opgenomen.

Wat kunt u doen?

Zoals u ziet, kunt u niet blindelings vertrouwen op de gegevens van uw analytisch platform. Sem heeft ons gelukkig uitgelegd dat er oplossingen voor dit probleem bestaan:

De eerste is te vertrouwen op andere gegevens:

  • analyseer de ranking in Google Search Console
  • herdefinieer uw KPI’s: probeer te berekenen wat een sessie op uw website gemiddeld waard is om de SEO te verbeteren
  • Herbekijk uw conversiestrategie: focus op conversies die plaatsvinden tijdens het eerste bezoek aan een website (gratis downloads bijvoorbeeld)

De tweede is te kiezen voor technische oplossingen zoals ITP-tooling en tagging op serverniveau:

Met ITP-tooling kunt u de levensduur van cookies verlengen en gegevens uit meerdere bronnen met elkaar vergelijken, zodat u over betrouwbare informatie beschikt. Bij tagging op serverniveau wordt een cloudserver tussen uw website en uw analytische platform geplaatst. Dit voorkomt dat webbrowsers bepaalde gegevens blokkeren. Zij kunnen namelijk gegevens blokkeren die naar het Google Analytics-platform worden verstuurd, maar niet naar uw eigen server. Let op, u dient omzichtig te werk te gaan met het verzamelen van gegevens om aan de huidige regelgeving te voldoen.

Merk op dat Traffic Builders aardig wat documentatie heeft ontwikkeld over het verwijderen van cookies. Indien u hierover meer te weten wilt komen, twijfel dan niet om contact met ons op te nemen.

Wenst u toegang tot de opname van de presentatie of wenst u uw SEO te verbeteren?

Vraag onze marketingafdeling via marketing@universem.com om de video of neem contact op met ons SEO-team als u uw website met Universem van de grond wilt krijgen!

Trots om te werken voor...